Hare Koninklijke Hoogheid Prinses Astrid, vertegenwoordiger van Zijne Koninklijke Hoogheid, leidde een handelsmissie naar de Volksrepubliek China. Tijdens deze missie naar Bejing en Shanghai werd de prinses begeleid door federale en gewestelijke ministers. De missie georganiseerd door de Dienst voor Buitenlandse Handel, drie gewestelijke diensten voor de promotie van buitenlandse handel en investeringen en de federale dienst voor Buitenlandse Zaken,  vond plaats tussen 16 en 22 november 2019. 632 personen maakten deel uit van de Belgische delegatie op deze uitzonderlijke handelsmissie. Lionel Van der Haegen was aanwezig, weliswaar niet in Bejing want toen was hij op Horeca Expo in Gent maar wel in Shanghai. Lionel was er in het gezelschap van de Chinese invoerder Be-China. Opdracht geslaagd voor Brasserie de Silly met een jaarlijks volume van 2 000 hl in deze markt. We ontmoetten zes belangrijke verdelers en een tiental nieuwe potentiële klanten. Twee contracten werden verlengd: met onze invoerder en met onze belangrijkste verdeler voor de Killer bieren. Ons objectief ? Het volume verdubbelen in 2020. China is de grootste biermarkt ter wereld, naar schatting 85 miljard euro waard volgens Euromonitor, goed voor 12 % van de bierverkoop wereldwijd. Het is ook de belangrijkste producent met ruim 500 merken. Belgische producten staan hoog genoteerd bij de hogere middenklasse in China, een markt van 132 miljoen consumenten met een groeiende aankoopkracht.