Son Altesse Royale la Princesse Astrid, représentante de Sa Majesté le Roi, a présidé une mission économique en République populaire de Chine. Pendant cette mission, qui s’est rendue à Pékin et Shanghai, la Princesse était  accompagnée par des ministres fédéraux et régionaux. La mission, qui s’est déroulée du 16 au 22 novembre 2019, était organisée par l’Agence pour le Commerce extérieur, les trois agences régionales de promotion du commerce extérieur et des investissements et le Service Public Fédéral Affaires étrangères. 632 personnes faisaient partie de la délégation belge lors de cette mission exceptionnelle. Lionel Van der Haegen y était présent. Pas à Pékin, car il était à ce moment à Horeca Expo à Gand, mais bien à Shanghai. Et ce, en compagnie de l’importateur pour la Chine, Be-China. Mission réussie pour la Brasserie de Silly qui réalise actuellement un volume de 2000 hl dans ce marché. Nous avons rencontré six gros distributeurs et une dizaine de nouveaux prospects. Deux contrats ont été renouvelés : un premier avec notre importateur et un autre avec notre principal distributeur pour les bières Killer. L’objectif est de doubler notre volume en 2020. Le marché Chinois est le premier marché consommateur de bières au monde. Il est évalué à 85 milliards de dollars par Euromonitor, soit 12 % des ventes mondiales. C’est le premier producteur également. On y trouve pas moins de 500 marques. Les produits belges ont la cote auprès des classes moyennes supérieures en Chine, un marché de 132 millions de consommateurs avec un pouvoir d’achat croissant.